Взять с собой книгу в поезд или самолет, чтобы показаться модным и продвинутым, — это уже практически мейнстрим среди зумеров. Новый тренд — это отправиться в путешествие исключительно ради того, чтобы почитать.

В последние годы набирает популярность новый формат туризма — книжные ретриты. Некоторые из них проводят по выходным на природе в пригороде, а другие предполагают перелеты в другие страны. Программы большинства из них довольно похожи: организаторы предлагают несколько вариантов проживания, нередко предоставляют питание, а также продумывают мероприятия, некоторые из которых позволяют сделать перерыв от чтения, например на спорт, шопинг или хобби. Как сообщает Bloomberg, чтение с незнакомцами по выходным в среднем стоит от $1000, бронирование открывается за несколько месяцев до мероприятий, а свободные места быстро заканчиваются из-за высокого спроса.

Постоянный внештатный автор Forbes USA Алекс Ледсом пишет, что в 2026 году произошел всплеск литературного туризма. «Чтение и путешествия неразрывно связаны, — утверждает она. — Как только люди начали ездить поездами, издатели стали продавать триллеры и любовные романы в мягких обложках на каждой станции, а Penguin Books установило на платформах торговые автоматы PenguinCubator».

Трендом сезона называют книжные ретриты и глянцевый Vogue, и респектабельная The New York Times, и издание для предпринимателей Inc., которое дает советы, как организовать литературную поездку самостоятельно и не разориться.

Google сообщил, что топовым трендом 2026 года стал «читательский уик-энд», а по данным визуального сервиса Pinterest, количество запросов по ключевым словам «идеи ретрита для книжного клуба» выросло на 265%.

Книжные ретриты появились на стыке нескольких социальных феноменов. Во-первых, чтение внезапно стало модным. Знаменитости и модели все чаще попадают в объективы папарацци с книгами, а в книжном мире появляются свои «рок-звезды» и «иконы стиля». Обеспеченные люди нанимают «книжных стилистов», которые, помимо составления персонального списка литературы, курируют домашние библиотеки, — для многих известных людей книга как объект до сих пор остается скорее символом статуса. Среди пропагандирующих чтение знаменитостей можно выделить поп-певицу Дуа Липу и ее блог (и подкаст) Service95, где в рамках книжного клуба она берет интервью у писателей. Из-за глубокого и вдумчивого подхода к разговорам о книгах с авторами, Дуа Липу уже называют одним из лучших современных литературных критиков, а сами записи интервью набирают миллионы просмотров.

Мода на демонстрацию чтения среди знаменитостей — отражение общего роста интереса к чтению. Аналитики, как правило, связывают это с антиковидными локдаунами, из-за которых люди стали проводить больше времени онлайн — и чаще смотреть и выкладывать там фото и видео своего читательского опыта. Так или иначе к 2021 году внутри соцсети TikTok сформировался популярный и влиятельный кластер читателей и блогеров BookTok, где миллионы пользователей показывают стопки новых купленных книг, делятся мнениями о прочитанном и черпают идеи для своего будущего читательского опыта. Параллельно происходила эстетизация книг как объектов: как пишет социолог литературы Герхард Лауэр (Университет Майнца, Германия), сейчас среди людей так называемого старшего молодежного возраста («молодых взрослых») распространяется интерес к книгам не только с эффектными обложками, но и с красочными надпечатками на бумажном обрезе. Теперь издательские дома выпускают некоторые книги сперва в толстом переплете и с яркими обрезами, а чуть позже — в мягкой обложке.

Из-за популярности BookTok растет и желание взаимодействовать с книгой по-новому. Илья Кукулин, историк и социолог культуры, приглашенный преподаватель Университета Массачусетса в Амхерсте, определяет это, как «стремление почувствовать удовольствие от контакта с книгой, как с материальным объектом». «Возвращение внимательного чтения книг вписывается сразу в несколько контекстов. Один из них — это движение «медленной жизни», начало которому положило, видимо, движение «медленной еды» (слоуфу́д), основанное Карло Петрини (журналист, писатель и сторонник устойчивых продовольственных систем. — Forbes)», — комментирует Илья Кукулин.

Книжные ретриты вписываются в идею «медленного туризма», который международная сеть отелей и курортов Hilton назвала главным трендом 2025 года. Концепция такого туризма выросла из идеи медленного движения, которое поддерживает снижение скорости жизни, осознанность собственных действий и предлагает переключить внимание с количества на качество.

Действительно, объединение моды на чтение с концепцией ретритов, вероятно, связано со стремлением к «замедлению». Сами по себе ретриты (от английского retreat— «уединение»), как современная популярная среди миллениалов и зумеров практика, направлены на то, чтобы дать современному городскому человеку возможность отключиться от повседневной гонки и прислушаться к себе. То есть теперь любителям чтения предлагают уединиться вместе с книгой и единомышленниками.

Интерес читателей к книгам перерастает в стремление взаимодействовать с атмосферой вокруг книги через встречи с авторами, обсуждения в книжных клубах. Часть этих потребностей закрывают книжные ретриты. «Литература может служить мощным объединяющим звеном, особенно в моменты крепнущего индивидуализма. Но мы все наблюдаем рост популярности книжных клубов и возродившийся интерес к библиотекам, книжным магазинам: читать в одиночку в тишине, с карандашом — это благо и счастье, но иногда важно оказаться в кругу с людьми, смотрящими с тобой в одну сторону и готовыми несколько часов выделить на совместный ритуал: выбрать книгу, нырнуть в нее и соединить сугубо субъективный опыт с коллективным. И при желании обсудить прочитанное позже», — комментируют основатели литературного проекта «По слогам» Аня Янчевская и Виктория Малахова (Ким).

Кроме того, книжные ретриты предлагают не просто сделать перерыв от гаджетов и соцсетей, они создают пространство для знакомств и общения. «Думаю, все подобные проекты, включая выездные книжные клубы, объединяет то, что они позволяют людям социализироваться — найти единомышленников или даже друзей — и сфокусироваться на своем интересе. В обычной жизни на чтение, творчество, хобби может просто не хватать времени. Но есть и темная сторона медали — людям бывает сложно себе позволить «просто отдохнуть», даже отдых они хотят сделать более продуктивным, отсюда стремление «расслабляться с пользой» — например, на книжных ретритах», — считает Даша Кушнир, соруководительница школы текстов «Мне есть что сказать».

Привлекательность идеи посвятить выходные чтению в приятном месте, совместив его с путешествием, более или менее понятна. Чуть больше вопросов вызывают причины, по которым люди хотят делать это в обществе посторонних и платить за это деньги.

Американская писательница и автор подкаста «У мам нет времени читать книги» Зибби Оуэнс говорит, что, хотя обычно чтение не является коллективным занятием, было бы ошибкой считать всех библиофилов замкнутыми интровертами: «Существует миф, что для того, чтобы читать, нужно быть домоседом. Книголюбы любят общаться, им интересны другие люди». Сама она регулярно проводит книжные ретриты, пишет The New York Post, и обычно все места на них распродаются. Стоимость участия в ретритах Оуэнс — от $900, включая питание и проживание.

Помимо совмещения чтения с социализацией книжные ретриты могут быть интересны и разнообразием опыта, который предлагают различные организаторы. В ретритах Зибби Оуэнс обычно участвуют живые авторы. Timbuktu Travel предлагает туры в ЮАР по местам книги Нельсона Манделы «Долгая дорога к свободе» и в Индию — на основе «Ешь, молись, люби» Элизабет Гилберт. А The Silent Book Club («Тихий книжный клуб»), у которого больше 2000 подразделений в 60 странах, предлагает отправиться на книжный ретрит с товарищами по любви к чтению в такие прекрасные места, как Коста-Рика, Гавайи или Исландия. Стоимость ближайших ретритов — $3995 (в июле в Италии) и $4798 (в ноябре в Исландии). Все места распроданы.

Книжный ретрит Page Break проходит с вечера пятницы по воскресенье в разных локациях штата Нью-Йорк каждые четыре-восемь недель. Стоимость участия варьируется от $950 до $1300 в зависимости от выбора проживания. На выходных 15 участников вслух читают дебютные книги молодых авторов родом из этого же штата. Писатели иногда присоединяются к обсуждению и отвечают на вопросы читателей в последний день ретрита, а программа включает в себя различные мероприятия, меню от шеф-повара и вино местных виноделен. Page Break настолько популярен, что выходные с книгой разыгрываются как в лотерее. Организаторы направляют 3% от каждого бронирования в местные некоммерческие организации, которые занимаются вопросами грамотности, образования, продовольственной устойчивости или развития местных сообществ.

Главное отличие Page Break от других книжных клубов и ретритов заключается в чтении вслух. Каждая сессия длится полтора часа, где участники поочередно читают по две страницы, свой черед иногда разрешается пропускать. Все дискуссии модерирует основатель Page Break Майки Фридман. Такой формат он выбрал, потому что однажды встретил исследование о том, что совместное чтение вслух сближает людей и помогает лучше понять прочитанный текст. «Когда человек читает вслух, его речь приобретает определенный ритм. У слушающих и читающего начинают синхронизироваться паттерны дыхания, частота сердечных сокращений и ритмы головного мозга. Возникает физиологический резонанс, который дает глубокое чувство успокоения, как при хоровом пении», — комментирует психолог Маргарита Логинова.

Чтение вслух в кругу незнакомцев может показаться необычным выбором досуга, однако привычка читать наедине появилась не так давно. Для большинства людей в мире чтение оставалось недоступным и после изобретения печатного станка. В СССР всеобщая грамотность была достигнута в рамках кампании по ликвидации безграмотности только к 1930-м. Только с появлением доступных библиотек, откуда каждый мог забрать книги на дом, и низкой стоимости мягких обложек, которые начали издавать в XX веке, чтение перестало быть привилегией, пишут Сэм Данкан и Марк Фриман в научной работе «Чтение вслух взрослыми: обзор современных практик в Великобритании».

Согласно опросу Nielsen и издательства HarperCollins, количество взрослых, которые регулярно читают своим детям вслух, продолжает снижаться — для новорожденных и детей до четырех лет с 64% в 2012-м до 41% на конец 2024 года. «Чтение увлекает детей, когда им читают. Вызывает озабоченность, что такое множество детей растут без позитивной культуры чтения дома. Это означает, что они скорее будут ассоциировать чтение со школьной рутиной, с тем, за что ставят оценки, что они могут сделать хорошо и плохо, а не с чем-то, что может принести удовольствие», — добавляет Элисон Дэвид, директор по анализу потребительских предпочтений в HarperCollins.

Чтение вслух детям скорее направлено на создание привычки понимать текст и взаимодействовать с ним, а также развивает интерес к книгам. Для взрослых такая практика приводит к синхронизации действий и эмоций, что усиливает чувство близости. «Чтение вслух требует уязвимости и взаимного доверия. Читающий как бы выступает, а слушающий отказывается от контроля над темпом восприятия информации. Для современных людей, привыкших скроллить с нужной скоростью, это может быть дискомфортно. Но такая совместность может давать переживание опыта безопасности и близости, снижать уровень кортизола и способствовать выработке окситоцина», — поясняет Маргарита Логинова.

Движущая сила популяризации чтения и изменений в книжном мире — это женщины, будь то знаменитости или пользовательницы социальных сетей. «Для некоторых, вроде Опры Уинфри и Риз Уизерспун, это прибыльный бизнес. Например, Уизерспун выбирает книгу для своего клуба, обещает масштабное продвижение, а взамен получает эксклюзивную возможность купить права на экранизацию, которую снимает ее же продакшен Hello Sunshine», — комментирует Даша Кушнир. Для пользовательниц социальных сетей это возможность обсудить книги, найти соратниц по духу и разделить наслаждение от своего увлечения с другими людьми.

Современная книжная индустрия привлекает все больше женщин, как читательниц, так и писательниц. Например, большинство новых книг и художественной литературы, и нон-фикшен в США написаны женщинами. Более того, существует и разрыв в чтении между мужчинами и женщинами. Так, в 2017 году в США романы и короткие истории читала половина женщин, в 2022-м — 46,9%, а среди мужчин — 33% и 27,7% соответственно. В России, по данным ВЦИОМ, регулярно читают для удовольствия 58% мужчин и 73% женщин.

Другая индустрия, где предложение постепенно смещается на женщин — туризм. Согласно отчету Brittany Ferries за 2025 год, женщины составили 64% от всех туристов. Из них около 45% путешественниц все чаще интересуются соло-туризмом, что выше на 8% по сравнению с 2024 годом. По итогу 2025 года женщины потратили на различные виды путешествий около $125 млрд и составили 54% среди состоятельных туристов с годовой зарплатой более $250 000. Более того, за последний год количество туркомпаний, которые предлагают услуги только для женщин, выросло на 230%.

Среди книжных ретритов (как и среди книжных клубов), как и можно было бы предположить, тоже преобладают женские. Хотя, разумеется, во многих из них нет никаких ограничений по полу участников, некоторые явно таргетированы на женщин разных возрастов и предпочтений в литературе. Так, один из крупнейших книжных клубов для женщин-миллениалок, Bad Bitch Book Club, появился в первые годы пандемии во время локдаунов и к концу 2020 года вырос на 600%. Сейчас на него подписано более 45 000 участниц, которые приносят клубу около $200 000 ежемесячно, а основательница клуба Маккензи Ньюкомб регулярно проводит летние трехдневные ретриты с йогой и рафтингом. Список лучших книжных ретритов рекомендуют, например, в тематическом блоге Scary Mommy («Страшная мамочка»). Внештатный автор издания Business Insider рассказала, как провела выходные на люксовом книжном ретрите в обществе восьми незнакомых женщин в возрасте от 20 до 60 лет, и этот опыт ее «многому научил».

Многие участницы книжных ретритов видят возможность пообщаться с незнакомыми людьми, услышать их мысли о литературе и прочитанных историях, найти друзей, расширить кругозор. Популярность совместного чтения также может быть связана с так называемой «эпидемией одиночества», от которой больше всего страдают люди 30–44 лет. 29% из них постоянно или регулярно испытывают чувство одиночества. Среди поколения их родителей, людей старше 65 лет, одинокими себя ощущают только 10%.

Согласно опросу онлайн-сервиса по поиску билетов и бронированию отелей Kayak, около половины туристов из Великобритании выбирают места для отдыха с учетом того, насколько они способствуют чтению и изучению чего-то нового. Среди путешественников-миллениалов эта цифра достигает 60%. «Мы видим реальный сдвиг от чистого эскапизма к целенаправленному или активному отдыху, и чтение играет центральную роль в этом меняющемся отношении к отпуску. Даже отели подхватывают этот тренд — от тематических литературных туров до тщательно подобранных библиотек в номерах — и очевидно, что чтение является ключевой частью путешествия», — комментирует Рейчел Мамфорд, эксперт по путешествиям. Этот тренд отмечает и агрегатор для поиска авиабилетов и путешествий Skyscanner и совместно с издательским домом Penguin Books предлагает два списка литературы: для чтения во время отпуска и для вдохновения на будущие поездки.

Книжные ретриты пока более распространены в странах Северной Америки и Европы, однако, форматы группового чтения постепенно набирают популярность в том числе в России. Например, в мае этого года отель Marco Polo by MOSS Hospitality в Москве совместно с проектом «По слогам» провели так называемый «тихий книжный рейв», где участники несколько часов читали в одной из тематических комнат под негромкую музыку. Как говорят основательницы проекта Анна Янчевская и Виктория Малахова, мероприятие было вдохновлено концепцией Silent reading rave («Тихий книжный рейв») из Германии и адаптировано под пространство отеля. «Люди уходили наполненными и вдохновленными: говорили, что наконец-то смогли остановиться, выдохнуть, позволить себе не смотреть на часы. Нас благодарили за это вновь обретенное чувство принадлежащего тебе времени и редкое сегодня право выйти из потока уведомлений и побыть наедине с книгой и собственными вопросами. Для нас это стало подтверждением одной мысли: чтение — это важная культурная практика, формирующая ткань мышления», — комментируют они.

Колумнист Vice Луис Прада, который задается вопросом, зачем люди платят $1000-3000 за возможность спокойно почитать книгу, которую любой может почитать бесплатно, тем не менее признает, что «совместное чтение исторически было частью нашего общественного устройства». Книжные ретриты, пишет он, помогают одновременно сосредоточиться на чтении и интегрироваться в социум. «Это забота о себе, совмещенная с построением сообщества, — заключает Прада. — Это одинокое занятие, которому можно предаться в компании. Я все понимаю. Я осознаю, как это ценно. Я просто думаю, что все то же самое можно делать и бесплатно».