29 июля 2026 года в Главном штабе Государственного Эрмитажа состоялась пресс-конференция «Острые вопросы применения термина «музей»», главным итогом которой стало объявление о признании обозначения «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком. Это решение открывает для музея принципиально новые возможности по защите своего имени.

По словам генерального директора Государственного Эрмитажа Михаила Пиотровского, сегодня термин «музей» используется слишком широко, зачастую коммерческими организациями, не имеющими отношения к музейной деятельности.

«У нас сотни, тысячи учреждений называются музеями. Но есть один принцип, которого следует придерживаться. В Союз музеев России может вступить учреждение, у которого есть музейный фонд. Если нет фонда, это не музей», — подчеркнул Михаил Пиотровский.

Одним из ключевых итогов многолетней работы стало признание Государственного Эрмитажа общеизвестным товарным знаком. Датой возникновения общеизвестности определено 19 октября 1964 года. В отличие от обычного товарного знака такой статус действует бессрочно и распространяется на любые товары и услуги, в отношении которых третьи лица пытаются использовать обозначение.

Как отметил патентный поверенный РФ, партнер и директор Санкт-Петербургского филиала компании «Городисский и Партнеры» Виктор Станковский, признание общеизвестности бренда потребовало масштабной доказательной работы.

«Казалось бы, Государственному Эрмитажу уже много лет и никому ничего доказывать не надо. Но любой юридический процесс — это прежде всего документы. И как бы мы ни были общеизвестны в мире и в рейтингах, всё нужно подтверждать документально», — отметил эксперт.

На подготовку материалов ушло 6 месяцев, а рассмотрении заявления в Роспатенте длилось больше года и заняло 10 заседаний. В Роспатент было представлено более 2,5 тысячи страниц архивных документов, подтверждающих историю и известность бренда.

Начальник юридической службы Государственного Эрмитажа Марина Цыгулева пояснила, что новый правовой статус позволит музею эффективно пресекать использование его имени в самых разных сферах — от торговли и общественного питания до цифровых сервисов и виртуальных проектов.

«Условно говоря, мы можем бороться со всяческими музеями шоколада, в названии которых есть имя Эрмитаж. Причем доказывать никому ничего мы не будем. У нас есть даже право на аннулирование регистрации — это очень серьезная вещь», — подчеркнула Марина Цыгулева.

Во время пресс-конференции юристы отдельно пояснили практические последствия нового статуса. Если кто-либо откроет магазин, ресторан, бар или иной коммерческий объект под названием «Эрмитаж» без согласия музея, правообладатель сможет требовать не только прекращения нарушения, но и взыскания компенсации.

«Теперь у музея есть право требовать не только демонтажа вывесок, но и компенсаций и выплат — всего того, что предусматривает Гражданский кодекс», — подчеркнули участники конференции.

Кроме того, если музей предоставляет разрешение на использование своего имени, например, при выпуске сувенирной продукции или организации выставок, он сохраняет право контролировать качество таких товаров и услуг.

Эксперты также отметили, что следующим шагом должно стать совершенствование законодательства. Планируется закрепить на законодательном уровне возможность использовать слово «музей» только организациям, которые соответствуют установленным требованиям и обладают музейным фондом. По мнению участников дискуссии, это позволит защитить культурное наследие, исключить недобросовестную коммерциализацию музейной деятельности и сформировать единые стандарты использования музейных брендов в России.