Внедрение генеративного ИИ в алгоритмы поисковиков меняет digital-рынок. Google развивает Search Generative Experience, «Яндекс» анонсировал «нейровыдачу» — пользователи получают готовые ответы нейросетей вместо списка ссылок.

Основатель «ГРУППЫ ТЭТА» Сергей Крившук заявил: «смерти SEO» не произойдет, отрасль ждет трансформация. На смену борьбе за топ-10 приходит конкуренция за право стать первоисточником для генеративного ответа ИИ. Поиск эволюционирует от модели «ссылок» к модели «ответов», что требует от специалистов не просто наполнения страниц, а глубинной проработки структуры данных и подтвержденной авторитетности источника.

Негатив, упакованный в нейроответ, способен мгновенно достичь миллионов пользователей. Поэтому SERM превращается в инструмент опережающего моделирования: важно прогнозировать, какой «рассказ» нейросеть составит о компании.

В агентстве создан отдел разработки, обучающий собственные нейросети для генерации контента и анализа данных. Сотрудники работают с GPT, Claude, Midjourney и параллельно дорабатывают внутренний движок.

«Нейровыдача» — не конец SEO, а его усложнение. Наша задача — стать авторитетным источником, данные которого ИИ возьмет за основу. Это требует экспертизы, структуры и технологий. SEO превратился из технической оптимизации в фундамент цифровой безопасности бренда в эпоху искусственного интеллекта», — резюмировал Сергей Крившук.