Рекламный рынок в Telegram, который стал одной из ключевых площадок для интернет-продвижения в России, оказался в ситуации неопределённости на фоне мер по замедлению работы мессенджера в стране, пишет РБК со ссылкой на оценки маркетологов и агентств.

Telegram за последние годы занял значительную долю в интернет-рекламе, особенно в сегменте инфлюенс-маркетинга, где в отдельных категориях его вклад достигает до трети рынка. По данным Mediascope, суточная аудитория мессенджера в декабре 2025 года составляла более 74 млн человек, а месячная — около 94 млн.

Эксперты называют разные оценки текущей роли Telegram в российской рекламе: согласно исследованиям, доля размещений через Telegram Ads и каналы оценивается примерно в 1-2% от всех интернет-рекламных бюджетов, однако мессенджер остаётся важным каналом интеграций с блогерами и нативной коммерции, отмечают маркетологи. Основные рекламодатели — маркетплейсы, банки, образовательные сервисы, операторы связи и крупные бренды — продолжают учитывать Telegram как инструмент с высокой вовлечённостью и лояльной аудиторией.

На текущем этапе случаев массового отказа от контрактов на продвижение в Telegram не фиксируется: рынок занял «оценивающую позицию», говорят представители агентств.

Эксперты предупреждают, что замедление мессенджера может напоминать ситуацию с YouTube в России, когда рекламодатели постепенно перераспределяли бюджеты на другие площадки. В результате доля рекламодателей в Telegram может умеренно снизиться — на 10–30%, прежде всего за счёт крупных консервативных брендов.

Рекламные бюджеты, вероятно, будут перераспределять в пользу тех платформ, куда будет переходить часть аудитории. В 2026 году компаниям, возможно, придётся активнее экспериментировать с различными каналами продвижения, что может привести к снижению эффективности рекламных кампаний и замедлению роста рынка.

В случае ужесточения ограничений или полной блокировки Telegram аналитики отмечают усиление спроса на инструменты крупных экосистем — таких как VK, «Яндекс», Ozon, Wildberries, «Авито», а также на платформы вроде Twitch.

Несмотря на возможное перераспределение бюджетов, полноценной замены Telegram по охватам, вовлечённости и лояльности аудитории пока нет, считают участники рынка. Потенциально национальный мессенджер Max, хотя и может получить выгоду от замедления конкурента, пока имеет значительно меньшую аудиторию и ограниченный набор рекламных инструментов.

Среди аудитории ожидается, что молодые пользователи останутся в Telegram, в то время как старшие группы могут постепенно рассредоточиться по другим платформам.

Вместе с тем рынок рекламы в Telegram в последние годы переживает рост цен на размещения: по данным аналитиков, средняя стоимость рекламы в Telegram-каналах в 2025 году увеличилась примерно на 32%, при этом новостные каналы и крупные блоги подорожали особенно сильно.

Эксперты подчёркивают, что даже при текущем замедлении мессенджера Telegram остаётся важным инструментом для продвижения и работы с аудиторией, а кардинальные изменения структуры рекламных бюджетов требуют времени и осторожного подхода со стороны рекламодателей.

9 и 10 февраля 2026 года произошёл сбой в работе мессенджера Telegram в РФ. По информации СМИ, РКН решил начать работу по замедлению работы мессенджера. Роскомнадзор заявил, что продолжит введение последовательных ограничений по отношению к Telegram.