В OpenAI снова обсуждают возможность внедрения рекламы в ChatGPT — на этот раз в формате так называемого спонсируемого контента. Речь идёт не о баннерах в привычном виде, а о материалах, которые могут появляться прямо внутри ответов модели и незаметно влиять на выбор пользователя.

Информация об этом появилась после того, как издание The Information сообщило о внутренних прототипах рекламных форматов. По данным источников, компания рассматривает вариант, при котором ИИ будет отдавать приоритет спонсорским материалам, чтобы они гарантированно попадали в ответы ChatGPT. В одном из макетов такая информация выводилась в боковой панели рядом с основным окном диалога.

Ранее в бета-версии Android-приложения ChatGPT 1.2025.329 обнаружили упоминания «рекламной функции» с терминами вроде bazaar content, search ad и карусели поисковой рекламы. Позже появлялись сообщения, что OpenAI якобы притормозила эти планы, решив сосредоточиться на качестве продукта на фоне усиления конкуренции со стороны Gemini. Однако новые данные показывают, что от идеи в компании окончательно не отказались.

Представитель OpenAI подтвердил журналистам, что вопрос рекламы действительно изучается. По его словам, по мере роста возможностей и аудитории ChatGPT компания ищет способы сделать ИИ доступным для более широкого круга людей, и реклама рассматривается как один из вариантов. При этом в OpenAI подчёркивают, что пользователи доверяют чатботу, и любые рекламные решения должны учитывать это доверие.

Если такие форматы всё же появятся, последствия могут выйти далеко за рамки самого сервиса. В отличие от классического поиска, ChatGPT уже сейчас знает о пользователе гораздо больше контекста: интересы, стиль общения, рабочие задачи, долгосрочные цели. Это открывает путь к персонализированной рекламе нового уровня — рекомендациям товаров и услуг, которые будут выглядеть как часть обычного ответа ИИ, а не как явное объявление.

По сути, ChatGPT может превратиться в инструмент, который не просто отвечает на вопросы, но и мягко подталкивает к конкретным покупкам — аналогично тому, как это делает реклама Google, но с куда более глубоким пониманием особенностей конкретного человека. В теории такие объявления могут появляться и в результатах поисковых запросов внутри чата, маскируясь под полезную справку или совет.

Пока неизвестно, когда именно OpenAI решится на запуск рекламы и в каком виде она появится в продукте. Однако с учётом темпов развития сервиса и растущих затрат на инфраструктуру, первые коммерческие эксперименты вполне могут начаться уже в первой половине 2026 года.