Российский оператор связи «МегаФон» получил в субботу, 21 июня, главную премию – гран-при – в категории «Инновации» на самом важном для рекламных агентств фестивале Cannes Lions («Каннские львы»). Премия была вручена за проект MegaFaces, созданный для Олимпиады в Сочи. Впервые в истории каннского фестиваля гран-при получила компания из России.

Проект подразумевал установку в Олимпийском парке павильона площадью 2 тыс кв. м, на одной из стен которого демонстрировались гигантские барельефы гостей олимпиады и просто болельщиков со всего мира (можно было заранее посетить один из пунктов 3D-сканирования, предложенный оператором). 3D-модель лица составлялась из пяти обычных фотографий, сделанных с разных ракурсов в фотобудках. Инсталляция фасада состояла из 11 тыс поршней, оборудованных светодиодами. На фасаде одновременно демонстрировались три лица размером 6х8 метров – высотой с трехэтажный дом, каждые 20 секунд изображение менялось. Как сообщал сам «МегаФон», за время Олимпийских игр было показано более 140 тысяч лиц.

источник: gaia.adage.com

Идея MegaFaces принадлежит лондонскому архитектору Асифу Хану, разработавшему, в частности, проект павильона Coca-Cola на лондонской олимпиаде в 2012 году, и рекламному агентству Axis, подрядчику «МегаФона». «Мы пригласили Хана как арт-директора на этот проект, это была командная работа», – рассказал РБК управляющий партнер и совладелец Axis Сергей Кочуров. По его словам, в шорт-листе в категории «Инновации» оказалось 30 работ. Премия, добавил Кочуров, не подразумевает денежного вознаграждения.

Бюджет проекта Кочуров не назвал, но отметил, что основные инвестиции были сделаны в технологию, на строительство павильона пришлось не больше 20% затрат. Источник, близкий к «МегаФон»

«МегаФон» стал генеральным партнером XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года. Как сообщал в конце 2013 года заместитель гендиректор «МегаФона» по стратегическим проектам Тигран Погосян, компания вложила в подготовку к играм 230 млн долл, в том числе 130 млн долл составили спонсорские взносы в Олимпийский оргкомитет, еще 100 млн долл – вложения в инфраструктуру. Оператор планировал окупить затраты за счет подключения новых клиентов и увеличения объема потребляемых услуг в период соревнований.

«Павильон был важной частью, своего рода высшей точкой, нашей четырехлетней рекламной кампании по продвижению «МегаФона» как спонсора игр», — говорит PR-директор «МегаФона» Петр Лидов. Во многом благодаря павильону «МегаФон» стал одним из самых узнаваемым спонсоров игр, отметил он.