Обилие различных интернет-сервисов порождает у пользователя раздвоение, растроение и даже раздесятирение личности. Заметки в LiveJournal, фотографии на Flickr, закладки на del.icio.us. Разумеется, очень удобно использовать для каждой конкретной задачи свой специализированный сервис. Но при таком подходе, пользователь распыляется по Сети, дробясь на множество аккаунтов.