Гиганты поиска вроде Yahoo и Google не различают пользователей по расовой принадлежности. Эту слабость уловила американская компания IAC/InteractiveCorp, запустившая поисковик для чернокожих Rushmore. Таким образом сделан первый шаг в создании этнических поисковиков.
Портал Rushmore должен помочь афроамериканской аудитории быстрее отыскать интересующую их информацию в сети. В случае успеха эта стратегия может распространиться и на другие этнические группы, что, по мнению аналитиков, пошатнет ныне незыблемые позиции Google в области веб-поиска.