Согласно отчёту компании Imperva/Thales за 2025 год, около 53% всего веб-трафика генерируется ботами, а не живыми пользователями.

Это второй год подряд, когда машинный трафик превышает человеческий, что подтверждает тенденцию к превращению интернета из пространства человеческого общения в среду автоматизированных систем.

Из 53% машинного трафика лишь около 13% относятся к так называемой «полезной автоматизации»:

— поисковые системы и их краулеры;
— системы мониторинга сайтов;
— сервисы индексации контента.

Остальные 40% — это «вредные боты», которые занимаются:

— массовым сбором данных (скрапингом);
— кражей учётных записей;
— мошенническими операциями;
— искусственным увеличением охватов и накруткой метрик.

Масштабы проблемы на примере Meta

Особенно остро проблема стоит в социальных сетях. По данным компании Meta*, только на платформе Facebook* ежеквартально удаляется более миллиарда фейковых аккаунтов. За год эта цифра достигает нескольких миллиардов — что сопоставимо с половиной населения Земли.

Это означает, что значительная часть активности в соцсетях — лайки, комментарии, репосты — генерируется не реальными людьми, а автоматизированными системами.

Иллюзия общественного мнения

Эксперты отмечают, что те, кто считает лайки и потоки комментариев отражением реального общественного мнения, часто имеют дело не с голосом общества, а с целой индустрией по производству искусственной активности.

Бот-фермы, сервисы накрутки и автоматизированные кампании по манипуляции общественным мнением стали неотъемлемой частью современного интернета. Это создаёт серьёзные проблемы для:

— маркетологов и рекламодателей, которые платят за несуществующую аудиторию;
— политиков и общественных деятелей, которые ориентируются на искажённую картину общественного мнения;
— обычных пользователей, которые видят искажённую версию реальности.