В январе 2008 года вступают в силу принятые Госдумой изменения в главу 22 Налогового кодекса РФ. Согласно этим изменениям, акцизные ставки на пиво вырастут более чем на 30%. Следовательно, станут выше и цены на пенный напиток.

Законодательные инициативы, касающиеся рынка алкогольной продукции, часто объясняются заботой о здоровье россиян. По мысли парламентариев, повышение цен поможет «отсечь» часть потребителей, которые из-за этого снизят свой интерес к алкоголю. Между тем акциз на крепкие спиртные напитки вырастет в 2008 году всего на 7%. Получается, что законодательные изменения, ударив по пивоварам, в то же время могут спровоцировать возврат россиян к «северному варианту» потребления напитков.