В России активно реализуется программа продвижения товаров за рубежом посредством национальных павильонов под брендом «Сделано в России». В этом году проект получил более широкий охват: если ранее павильоны концентрировались исключительно на продукции агропромышленного сектора, то теперь в сферу поддержки включены также промышленные товары и различные услуги. Какие страны и рынки Россия планирует охватить в первую очередь, а также какие отрасли промышленности и сферы услуг приоритетны для продвижения, разбирались «Известия».

Изменение форматов

Ключевая задача российских национальных павильонов заключается в поддержке продвижения отечественных товаров за рубеж и формировании удобной среды для налаживания прямых связей между иностранными компаниями, покупателями и российским бизнесом. Значимым шагом в эволюции программы стало ее преобразование в модель государственно-частного партнерства. Такой формат предусматривает вложения со стороны операторов павильонов и региональных партнеров, заинтересованных в создании и развитии национальных площадок под брендом «Сделано в России», организуемых Российским экспортным центром (ВЭБ.РФ).

В части промышленной продукции национальные павильоны РЭЦ работают по перечню, утвержденному распоряжением правительства РФ от 20.03.2023 № 661-р, в части услуг — по приказу Росстата от 02.07.2012 N 373 «Об утверждении и внедрении Классификатора услуг во внешнеэкономической деятельности (КУВЭД) в систему государственной статистики», рассказал «Известиям» вице-президент РЭЦ Алексей Солодов.

По словам Алексея Солодова, запуск национального павильона в Индии рассматривается как значимый шаг в развитии экономического сотрудничества двух государств. Эта площадка станет удобным инструментом для вывода российской продукции несырьевого характера на широкий индийский рынок. При этом статус резидента открывает компаниям экспортного направления доступ как к продвижению в сегменте b2b, так и к взаимодействию с конечными потребителями. Кроме того, речь идет о возможностях выхода в известные индийские торговые сети, размещения товаров на онлайн-площадках и маркетплейсах, а также о продажах через магазины «Сделано в России», которые организуются совместно с местными партнерами.Уже сегодня можно наблюдать ощутимые результаты в таких странах, как Китай, Вьетнам, ОАЭ, Саудовская Аравия, Египет и Турция, где успешно функционируют национальные павильоны под брендом «Сделано в России», заявил «Известиям» президент Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ Сергей Катырин. Именно эти рынки станут первыми точками дальнейшего расширения, поскольку там уже создана необходимая инфраструктура и проявлен устойчивый интерес к российским товарам. Следующим направлением является Индия — динамично развивающийся рынок, где существует дополнительный спрос на широкий спектр продукции: от фармацевтики и промышленного оборудования до цифровых сервисов. При этом в долгосрочной перспективе важно ориентироваться и на Латинскую Америку — такие страны, как Бразилия, Чили и Мексика, где востребованы продукты питания, техника для машиностроения и оборудование энергетического профиля.

— Первым приоритетом становятся сегменты, где спрос уже подтвержден. Это компоненты для энергетики, химическая продукция, строительные материалы, товары несырьевого сегмента. В сфере услуг мы видим растущий запрос на инжиниринг, проектирование и сервисное сопровождение промышленных объектов, а также на внедрение отечественных ИТ-платформ. Если смотреть в горизонте пяти лет, полагаю, можно долю промышленной продукции и услуг в портфеле павильонов довести до 60–65%, снизив зависимость от агроэкспорта. Потенциал этого проекта огромен, — отметил он.

Ориентиры работы

Взаимодействие России со странами Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) рассматривается как одно из самых перспективных направлений внешнеэкономической стратегии, заметил в беседе с «Известями» декан факультета «Школа политических исследований» ИОН Президентской академии Сергей Демиденко. При этом в числе основных партнеров региона назывались Египет, Иран, Алжир и Ливия, даже несмотря на сложную политическую ситуацию, сохраняющуюся в некоторых из этих государств.

— Россия обладает значительным потенциалом для развития взаимодействия, прежде всего в технологической сфере. Существенные возможности открываются и в топливно-энергетическом комплексе, особенно с Ираном и Алжиром, обладающими богатыми, но во многом неосвоенными ресурсами, где востребованы российские технологии. В то же время сотрудничество с Катаром и ОАЭ требует готовности к жесткой конкуренции, — подчеркнул эксперт.

Египет с населением более 100 млн человек представляет собой значительный и привлекательный рынок для российских производителей, считает Сергей Демиденко. В частности, обсуждается возобновление выпуска автомобилей АвтоВАЗа на территории этой страны. Что касается Ливии, то, несмотря на нестабильную политическую обстановку и внутренние противоречия, там сохраняется определенный потенциал взаимодействия: правительство под руководством Халифы Хафтара демонстрирует интерес к сотрудничеству с Россией, однако сложная ситуация внутри государства пока ограничивает возможности для устойчивого развития партнерских отношений.

Иран проявляет, по его словам, повышенный интерес к привлечению российских вложений в нефтегазовую отрасль и развитие транспортных проектов, включая коридор Север – Юг. При этом сотрудничество осложнено санкционными ограничениями и общей нестабильностью в регионе. Тем не менее ограниченность возможных альтернатив делает для Тегерана взаимодействие с Россией особенно важным.

— Объем торговли России со странами MENA пока сравнительно невелик — в пределах $3–5 млрд с каждой из ключевых стран (от минимальных показателей с Катаром до максимальных с Ираном). Это существенно уступает масштабам товарооборота с Китаем или Индией и подчеркивает наличие большого нереализованного потенциала. В то время как Китай уже активно осваивает регион, развивая промышленные зоны, например в районе Суэцкого канала, у России сохраняется возможность укрепить свои позиции, — сообщил эксперт.

Результаты ежегодных опросов предпринимателей подтверждают устойчивый интерес к подобным мерам государственной поддержки, рассказала «Известиям» руководитель направления «Народный фронт. Аналитика» Ольга Позднякова. Для компаний малого и среднего бизнеса выход на зарубежные рынки и самостоятельное продвижение продукции сопряжены со значительными трудностями, поэтому такая помощь оказывается особенно востребованной.

— А формат национальных павильонов позволяет сделать это с наименьшими рисками для бизнеса, при этом с поддержкой пройти путь правильного оформления товаров на экспорт. Судя по интересу к России жителей других стран, кроме действующей сети павильонов потенциально может быть успешен такой формат в Индии и ЮАР, — подчеркнула она.

«Известия» направили запросы в Минпромторг, но на момент публикации ответ получен не был.