— Способна ли SMO на какую-либо реальную отдачу или все же пока это, скорее, модное веяние? Был ли у Вас опыт использования SMO и остались ли вы довольны результатом?

— В одном из ваших материалов уже упоминался тезис Даниила Маула о том, что качественный контент продвигать легко. Конечно, я стимулирую редакторов всех наших проектов к проведению экспериментов с различными площадками — в первую очередь, с news2.ru. Но это не оптимизация и не маркетинг; это скорее посильный вклад в общее дело фильтрации контента. Не скрою, что иногда присутствуют и вполне корыстные цели, но лично я регулярно «продвигаю» контент сторонних ресурсов, иногда даже конкурентов. Потому как маркетинг в социальных медиа — это не только лобовое лоббирование шкурных интересов. Прежде чем что-то взять от такой среды, ей необходимо что-то дать. Энергия не берется из ниоткуда.

— Как вы оцениваете перспективы зарождающегося российского рынка SMO? Что ему необходимо для развития на нынешнем этапе?

— Очень надеюсь на масштабирование того же news2.ru. У сайта прекрасное сообщество, которое выработало свои принципы саморегуляции. Все готово к тому, чтобы вырасти на порядок. Уверен, что создателей news2.ru активно обхаживают представители различных медиагрупп. Популярность таких площадок будет только расти, потому как именно здесь маркетологи могут найти тех самых opinion leaders, которые понесут полученную информацию в свои блоги, включая «сарафанное радио». Маркетинг в социальной среде — очень любопытная ниша, и пока никто не успел занять в ней «тапки». Все будет очень интересно.

И еще, news2.ru необходимы качественные альтернативные варианты. Мы много чего пытались опробовать на SMI2, но в целом обрели только опыт — неудачный, но опыт. Newsland, на мой взгляд, проект без души — только цифры счетчиков, о происхождении которых не хочется говорить. Очень надеюсь, что вскоре появится альтернатива news2.ru — это нужно и самому проекту, чтобы выйти из небольшого застоя.