Х5 Retail Group не сумела договориться о покупке франчайзи в Самаре и в начале 2007 года впервые в своей практике начала открывать в регионе собственные «Пятерочки» рядом с франчайзинговыми. Различия между собственными и франчайзинговыми магазинами Х5 также являются новшеством.