Сегодня сотни однажды запущенных и снабженных надежной правовой защитой широко известных бренднеймов, своим существованием обязанных разовым многомиллионным бюджетам, используются, фактически, в качестве имен нарицательных. Таким образом, за счет сверхвысокой популярности они теряют защищенность торговой марки. Почему же использование названий известных марок в качестве обиходных слов так пугает юристов, призванных защищать эти марки? Самое время разобраться в этом.

Для примера представьте себе, что вы открываете холодильник, и достаете оттуда аспирин, потом моете руки и вытираете их клинексом, потом видите, как ваши дети в спортивной одежде из спандекса идут кататься на роллерблейдах, и продолжаете заниматься своими делами — ксерокопировать необходимые по работе документы, или включаете компьютер, чтобы немного погуглить в сети. Сколько уже слов используют в качестве имен нарицательных, несмотря на их респектабельных владельцев, пытающихся любой ценой сохранить уникальность своего товарного знака и подкрепляющих его графическими логотипами.