Корпоративный праздник постепенно выходит за рамки банальных пьянок на базе отдыха и становится прагматичным инструментом формирования внутрифирменной культуры. Войны FMCG-брендов требуют все более точечной и нестандартной работы с потребителем. Эти процессы рождают спрос на ивент-мэйкинг — профессиональную организацию событий, среди которых праздник считается одной из самых востребованных форм.