Организатором марша выступает Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения, борющаяся за права чернокожих в США (NAACP). За семь дней активисты планируют пройти маршем из города Фергюсон, где был застрелен подросток-афроамериканец, до столицы штата Миссури, города Джефферсон-Сити. Весь путь займет у активистов 192 километра.

Активисты выступают за отставку главы полиции Фрегюсона, общенациональную реформу полиции и против расовой дискриминации. Организаторы надеются, что в ходе марша к ним присоединятся сочувствующие активисты и число участников марша достигнет несколько тысяч человек.