Компания начинает войну против унизительного определения понятия "McJob", которое дает престижный Оксфордский словарь: "Низкооплачиваемая, лишенная стимулов и малоперспективная работа".
Впервые термин был использован в 1980 году в Соединенных Штатах и распространился в 1991 году благодаря роману Дагласа Каупленда "Поколение Икс".
Для руководителя "Макдональдса" нынешнее определение "неадекватно, бестактно и оскорбительно" по отношению к 67 тысячам сотрудников компании в Великобритании. Он приводит такие аргументы, как включение "Макдональдса" в последние списки лучших рабочих мест газеты Financial Times и лучших работодателей 2007 года газеты The Guardian. Он утверждает, что определение "оскорбляет всех тех, кто работает в ресторанном и туристическом секторе".