Оригинальную рекламную кампанию начал лингвистический центр «Талисман». На его билл-бордах раскрываются настоящие значения некоторых иностранных слов, которые нужно знать, чтобы не попасть впросак.

На центральных улицах Екатеринбурга появились рекламные щиты, стилизованные под школьную доску. На них написаны парадоксальные фразы, сложенные из слов английского и русского языка.

Основой рекламной кампании стало такое явление, как «ложные друзья переводчика». Как пояснили в лингвистическом центре, это пара слов на двух языках, которые похожи по написанию, но сильно отличаются по значению. Зачастую они становятся причиной неправильного понимания и перевода текста.