В Общественной палате РФ предлагают делать ставку на традиционное на Западе представление о России для привлечения в нашу страну иностранных туристов. Эксперты ведомства полагают, что водка, сибирские морозы и медведи на цепях гораздо интереснее среднему немцу или англичанину, чем Русский музей или ярославский Кремль. Специалисты по туризму готовы поспорить с общественниками, приводя в качестве железного аргумента бесконечные очереди в Эрмитаж. В то же время, отмечают деятели от туризма, Великий Устюг стал одним из развивающихся туристических центров России именно благодаря мифическому Деду Морозу.