Входящая в десятку ведущих мировых производителей процессоров AMD решила отказаться от бренда ATI, под которым выпускает чипы для графических ускорителей. Названия уже выпускаемых продуктов меняться не будут, однако будущие процессоры будут называться, в зависимости от линейки, AMD Radeon или AMD FirePro.

По итогам проведенного маркетингового исследования в AMD решили, что собственный бренд компании (известной, помимо графических чипов, центральными процессорами для персональных компьютеров), как и бренд Radeon, достаточно сильны, чтобы обойтись без легендарной аббревиатуры ATI.

Напомним, AMD приобрела канадскую ATI в 2006 году за 5,4 миллиарда долларов — сделка стала одной из крупнейших за всю историю индустрии микропроцессоров. Главным конкурентом ATI была и остается американская Nvidia. Однако если пять лет назад разработчики ATI были скорее в роли догоняющих, то теперь наверстывать отставание в инновациях приходится Nvidia.

Бизнес AMD в секторе графических чипов развивается заметно успешнее, чем в секторе центральных процессоров. Компания делает ставку на интегрированные решения, обещая выпустить в обозримом будущем чип Fusion, объединяющий в себе функции центрального процессора и обработки графики. Правда, он нацелен в основном на портативные устройства, и будет скорее дешевым и энергоэффективным, чем производительным.