Несмотря на рост блогосферы, традиционные медиа-игроки лидируют как источник новостей в Интернете, сообщается в исследовании SOTNM. Причем лидерством дело не ограничивается — исследователи утверждают, что 10 ведущих новостных сайтов, построенных в основном на материалах известных брендов журналистики, создали в Интернете еще более сильную олигархию, чем их офлайновые подразделения. Даже при наличии множества альтернативных источников новостей, интернет-версии традиционных СМИ собирают более серьезный процент читателей, чем в офлайне.

Интернет все-таки внес свои коррективы в организацию традиционных медиа. В отчете SOTNM отмечено два главных новшества. Во-первых, новость больше не является "завершенным продуктом" — частым явлением стали апдейты, а также комментарии и прочий интерактив с читателями. Во-вторых, в онлайновых СМИ стали чаще использоваться гипер-ссылки на внешние источники — так что сам новостной сайт перестал быть "финальным пунктом" для читателя.