Проще всего Issuu сравнить с YouTube. Также как это сервис конвертирует загруженные файлы в flash-ролики и позволяет их внедрять в веб-страницы, точно также поступает и Issuu с PDF. Вы закачиваете файл, а сервис конвертирует его в электронную книгу (для просмотра потребуется Flash-плагин) и предоставит код для размещения в блоге.