Когда-то Дженни Домброски, жительница Чикаго, создала сайт NikeID, где покупатели могли выбрать и заказать себе кроссовки, которые соответствовали требованиям покупателей вплоть до мельчайших деталей.

Ёще тогда она поняла, что её идею с обувью можно с легкостью применить в другой области. Дженни решила далеко не уходить от одежды, поэтому за следующую цель взяла дамское бельё.