Wall Street Journal сообщает, что Apple ведёт переговоры с ведущими кабельными компаниями, включая Time Warner Cable, для того, чтобы предоставить владельцам Apple TV возможность использовать свою приставку для доступа к кабельным каналам через Интернет. Компания стремится предоставить людям возможность смотреть любую передачу в любое время с помощью цифровых архивов. Например, подписчики получат возможность запускать передачи спустя несколько минут после их начала — нечто подобное предложила Time Warner Cable в рамках услуги Start Over.

Ещё одной отличительной возможностью телевизионных приставок Apple TV должен стать их новый пользовательский интерфейс, который унаследует принципы iPad. Возможно, дизайн будет отличаться, но ожидается, что он будет намного проще в использовании, чем неуклюжие экранные меню кабельных сетей. Также будущие функции, вероятно, будут включать социальные возможности вроде публикации ТВ-ссылок в Twitter. Apple также желает дать пользователям возможность пользоваться доступом к телевизионному контенту через другие свои продукты вроде iPhone и iPad.