Для сокращения количества машин на улицах Лондона в часы пик городские власти раздают автомобилистам бесплатные проездные билеты на все виды транспорта, а также модные аксессуары для велосипедистов. Те из водителей, которые подпишут специальное соглашение, предусматривающее отказ от пользования собственным автомобилем в определенные дни и часы, получат финансовую компенсацию в виде субсидий на проезд на городском транспорте.