Правительство Великобритании предпринимает новые шаги в борьбе с курением и в настоящее время всерьёз рассматривает закон об универсальной пачке для сигарет абсолютно всех марок. Дизайн пачки выполнен в минималистском стиле: полностью лишён современного красочного оформления и рекламных уловок. Компания Build, разработавшая макет упаковки, утверждает, что новое оформление поможет сделать курение менее привлекательным.

Дизайнеры оставили на пачке лишь одну цветную полосу, для различия марок сигарет. Вся информация на пачке напечатана моноширинным шрифтом. Также на каждую пачку наносится штрих-код или QR-код, легко распознающийся камерой мобильного телефона и скрывающий под собой ссылки на веб-сайты с информацией о вреде курения, его последствиях и способах бросить. Впрочем, и на самой пачке содержится немало подобных сведений. К примеру, на одной стороне сообщается о том, на какое время сокращает жизнь каждая выкуренная сигарета, а на другой — подробный список ингредиентов, входящих в её состав.