Компания SABMiller вскоре представит на российском рынке необычный продукт: детское пиво. Представители компании обещают до конца лета наладить все необходимые мощности для производства солодового напитка Teddy Beer.

Это пиво уже известно европейским покупателям. Оно будет позиционироваться как напиток для детей и подростков. Изготавливается детское пиво по технологии брожения с помощью генетически измененных дрожжей, что не синтезируют ферменты лимоннокислого цикла (цикла Кребса).

Не заметить новинку будет трудно: Pilsner Teddy Beer готовится к масштабной рекламной кампании.

Напомним, в 1994 году с целью продвижения безалкогольного пива Pilsner Urquel был запущен рекламный ролик, по сюжету которого подросток тайком от взрослых пробовал пиво. Эта деталь вызвала бурные протесты и обвинения в пропаганде пития среди молодого поколения. Тем не менее, по продажам пиво за каких-то 6 месяцев оставило позади своих конкурентов.