Телерадиокомпания BBC объявила о том, что русскоязычное вещание будет теперь развиваться по другим принципам. Оказалось, что сайт bbcrussian.com пользуется существенным влиянием в России, где к нему легче получить доступ, чем к радиопрограммам BBC, и где спрос на новости в Интернете постоянно растет и становится все более разносторонним.

В августе 2008 года число слушающих радиопрограммы через сайт выросло вдвое, а спрос на видео — в шесть раз: число просмотров достигло 2 миллионов 300 тысяч. Более чем в два раза выросло также получение новостей BBC на русском языке с помощью сотовых телефонов.

В разгар конфликта между Россией и Грузией в августе этого года число посетителей сайта (unique users, как уточняется в пресс-релизе телерадиокомпании) резко выросло, достигнув почти 3 миллионов. Многие из этих новых пользователей продолжали посещать сайт и в сентябре.

В результате основные усилия будут направлены на совершенствование круглосуточной службы новостей на bbcrussian.com (в утренние часы, когда посещение сайта достигает своего пика, количество новостей будет увеличено). BBC также увеличит количество видеорепортажей на сайте, при этом видеоновости тоже станут круглосуточными. Кроме того, в российской редакции будет готовиться больше собственных материалов.