"Волшебными словами", которые приковывают внимание новостных редакторов, считаются в США "деньги", "тайна", "рак", "жиры" и "секс".

Дэвид Шиман, автор книжной новинки "Грязные мелкие уловки большого шума" ключевыми словами считает "безопасно", "легко", "прорывные", "секретные", которые сами по себе предполагают, что речь идет о чем-то новом.

Пугающие сообщения со словами "опасно", "токсично" также вполне имеют право на жизнь. Эксперты отмечают, что в последнее время СМИ также охотно "заглатывают" информацию с использованием слов "зеленое" и "окружающая среда".

Газета "Нью-Йорк Таймс" привела историю, когда сомнительное сообщение со ссылкой на мало кому известную группу ученых о том, что обычная штора в душе может выделять в воздух до 108 небезопасных химических соединений, обошла такие издания как U.S. News&World Report, Los Angeles Times и нью-йоркскую Daily News, а также попала в эфир телеканала MSNBC. "Если вы говорите, что это "впервые", "самый", "быстрейший", "высочайший" — это несомненно привлечет внимание", — считает PR логистик Кэйт Робинс.

Важно, чтобы любая компания характеризовала себя в собственном пресс-релизе как "лидера на этой
нише рынка", или хотя бы "одним из лидеров".

Для сообщений из жизни знаменитостей "ключевыми словами", открывающим двери на страницы изданий, относятся слова "развод", "разрыв" и "бракосочетание". Если речь идет о товарах электроники и компьютерной техники, рекомендованы слова "прорывный", "продвинутый", "революционный", что также желательно упомянуть и применительно к цене.

Впрочем, "волшебные слова" не всегда универсальны, и к каждому региону надо подбирать собственную отвертку. Например, для зеленого северного штата Айдахо таковыми словами считаются "охота", "рыбалка", "мормоны" и "полигамия" — подобные сообщения здесь не залежатся.

Аналитики PR-рынка отмечают, что подавляющее большинство всех "сенсационных" новостей, как правило, не содержат никакой новости вообще, несмотря на рекомендуемые слова, которые помогли им преодолеть барьеры спама.