http://news2.ru/ Вы сами выбираете самые интересные и актуальные темы. Самые лучшие попадают на главную страницу. 10 ru http://news2.ru/image/logo2x.png http://news2.ru/ https://www.news2.ru/story/83590/ (http://news.peredsudom.ru...)]]> экономика Wed, 06 Feb 2008 13:53:24 +0300 Ives 83590 https://www.news2.ru/story/83588/
Coca-Cola является самым продаваемым прохладительным напитком почти в 200 странах мира. Лишь в Канаде Pepsi удалось отвоевать первую строчку, да шотландцы традиционно гордятся местным напитком Irn-bru. Но, как показывает история, даже такое лидерство еще не гарантирует абсолютного успеха. Последние годы стали для компании годами нелегких испытаний. Причин тому несколько, но в первую очередь аналитики выделяют две из них - "западную" и "восточную".

Угрозы с Востока и Запада

Coca-Cola испытывает давление с двух сторон. Западное общество с каждым годом все больше склоняется к здоровому образу жизни, которому высококалорийный газированный напиток с сахаром служит явной помехой. Кроме того, войны в Афганистане и Ираке, бомбовые удары по Сербии и т.д. привели к тому, что большая часть населения азиатских стран стала воспринимать США резко негативно. Ненависть к США, в свою очередь, трансформировалась в отказ от всего американского, причем главным пострадавшим стала именно Coca-Cola - символ Америки для многих миллионов жителей стран третьего мира. Результатом такого отношения явилось беспрецедентное падение продаж напитка в Азии. Впрочем, "восточной" эту причину можно назвать весьма условно: как показывают опросы общественного мнения в Европе, уже две трети немцев и французов с высшим образованием и годовым доходом, превышающим $75 000 в год, готовы отказаться от покупки американских товаров из-за своего негативного отношения к политике Соединенных Штатов. В Германии продажи компании сократились на 16% по сравнению с 2003 годом. Coca-Cola уже снизила прогнозы по продажам на 2004 год. Курс акций компании упал на 20%. При этом надо отметить, что последние пять лет прибыли компании Pepsi растут втрое быстрее, чем у ее главного конкурента.

Витязь на перепутье

В этом году компанию покинул генеральный директор Дуг Дафт - человек, которому удалось поднять Coca-Cola до абсолютной вершины бизнеса, но не получилось закрепиться на завоеванных позициях. На его место был приглашен Невилл Исделл. Ему пришлось признать, что "компания столкнулась с серьезными проблемами", и пообещать революционные преобразования, которые вернут "былую славу" марки.

Задачи, стоящие перед Исделлом, четко обозначены. Если кардинальным образом справиться с "восточной" проблемой при нынешнем внешнеполитическом курсе США ему вряд ли удастся, то "западную" проблему можно и нужно решать, причем, как показывает опыт Pepsi, возможности для выхода из кризиса в принципе существуют. Сегодня продажи газированной воды Coca-Cola составляют 50% всех продаж компании Coca-Cola, в то время как в структуре продаж PepsiCo на долю Pepsi приходится лишь 25%. Куда большее внимание на рынке США PepsiCo уделяет "фитнесс-ориентированным" сокам под маркой Tropicana, энергетическим напиткам для спортсменов Gatorade и минеральной воде Aquafina, занимающей первое место по продажам в стране. Кроме того, PepsiCo удалось очень удачно позиционировать Pepsi Light - газированный напиток без сахара, который благодаря агрессивной рекламной кампании стал рассматриваться взрослыми американцами как полноценная и здоровая замена натуральной Pepsi. Аналогичная версия Coca-Cola - Diet Coke - не смогла завоевать подобных позиций. Как показали опросы общественного мнения, многие потребители считают Diet Coke "колой, лишенной вкуса". Для того чтобы исправить это положение, Coca-Cola уже запустила новую облегченную версию своего напитка - С2. Он содержит в два раза меньше сахара, других углеводов и калорий, чем обычная Cola. Как сообщалось в пресс-релизе Coca-Cola, идею таких напитков подсказали сами покупатели. "Coca-Cola С2 была создана для тех, кто хочет получить низкокалорийный напиток с настоящим вкусом Coca-Cola". Специалисты компании были уверены, что им удалось создать диетический продукт, напоминающий настоящую колу. В июне 2003 года новинка была запущена в США и Японии. Выстрел оказался холостым. Приверженцам настоящей колы вкус напитка не понравился, а любители здорового образа жизни все равно предпочитали негазированные напитки. В результате компания приняла неприятное для себя решение: на европейский рынок С2 не выйдет. В США и Японии его ждет репозиционирование - напиток будет продаваться как товар класса премиум - для ценителей, по более высокой цене и в ограниченных количествах.

Настоящая Coca-Cola

Потерпев неудачу на пути использования новых рецептов, Исделлл должен попытаться подогреть интерес потребителей к оригинальному напитку. Однажды компании уже удался такой трюк: почти 20 лет назад, в 1985 году, Coca-Cola очень успешно обратила в свою пользу "всеамериканскую истерию", захлестнувшую страну при попытке изменения рецепта "настоящей Coca-Cola". Тогда исследования в фокус-группах показали, что при "слепой" дегустации (то есть когда участники не знали, какой именно напиток они пьют) большинство потребителей предпочитают вкус Pepsi вкусу Coca-Cola. Изучив результаты этого исследования, руководство компании решилось на беспрецедентный шаг: в январе 1985 года было торжественно объявлено, что Coca-Cola меняет оригинальный рецепт. Природную ваниль должен был заменить искусственный ванилин, содержание лимонного масла увеличивалось в ущерб апельсиновому. В сущности, это была попытка повторить рецепт Pepsi. Первые исследования показали, что потребители предпочитают новый вариант, названный New Coke, вкусу Pepsi и классической Coca-Cola. Однако в реальности все оказалось по-другому. Америка встала на защиту "национальной ценности", которой, как оказалось, был оригинальный рецепт Coca-Cola. Некоторые американцы сравнивали его модификацию с попыткой внесения изменений в Конституцию страны. На северо-западе США была создана "Организация любителей старой колы", которая быстро собрала несколько сотен тысяч членов и подала в суд на компанию, требуя вернуть старый рецепт. Всего полгода спустя компания сдалась, вернув на рынок Coca-Cola Classic - напиток, сделанный по традиционному рецепту. Еще через некоторое время New Coke был окончательно изгнан с прилавков магазинов, а Coca-Cola Classic превратилась в обычную, единственную и неповторимую Coca-Cola. "Кока-кольная революция" стоила мест почти всему руководству компании, но при этом продажи оригинального напитка подскочили в несколько раз, что позволило резко оторваться от наступавших на пятки конкурентов. Многие аналитики до сих пор уверены, что история с изменением рецепта была гениальным маркетинговым ходом гендиректора компании Роберта Вудраффа, умершего в середине 1985 года и официально оставившего свой пост еще в 1984. В дальнейшем в компании традиционно отказывались от этих "обвинений" ("мы не столь глупы или гениальны"), однако факт остается фактом: неудачное изменение рецепта Coca-Cola привело к самому большому росту продаж напитка за всю историю компании.

Кола для "своих"

Сегодня Исделлу не мешало бы придумать сравнимый по эффективности ход. Возможно, выход из создавшейся ситуации лежит не в реанимации брэнда, а в создании новых марок, не связанных в сознании общественности с самой компанией. В частности, таким шагом может быть создание специальных брэндов, направленных на те целевые аудитории потребителей, которые отрицательно относятся к Coca-Cola. Тем более что подобные примеры уже существуют. Несколько лет назад в Иране появилась ZamZam- Cola - первая кола, созданная специально для мусульман. Стоит отметить, что компания ZamZam долгое время, вплоть до самой революции 1979 года, выпускала в Иране Pepsi. После революции ненавистная американская марка была забыта, а на свет появилась независимая кола для мусульман, сделанная по тому же самому рецепту. Затем появилась саудовская Star Cola, а три года назад аналогичный продукт, Mecca Cola, стал продаваться во Франции. Создатели этих брэндов сознательно позиционируют их как "антиподы" Coca-Cola, всячески подчеркивая при этом сходство напитков. Так, даже цветовая гамма всех новых напитков вращается вокруг традиционного красного цвета настоящей Coca-Cola. Продажи "мусульманских" Cola растут невиданными темпами. Они уже проникли на европейский рынок, где начинают теснить своих старших братьев. В частности, такая ситуация наблюдается на рынках Франции и Великобритании, где число мусульман достаточно велико. Все это не могло остаться незамеченным для руководства Coca-Cola. Неудивительно, что некоторые аналитики уже сегодня высказывают предположение, что за созданием последней по времени "мусульманской" колы - Mecca Cola может стоять кто-либо из лидеров мирового рынка. Конечно, ни Coca-Cola, ни PepsiCo никоим образом не связывают себя с этим брэндом, однако даже официальный владелец компании Mecca Cola француз тунисского происхождения Тауфик Матлути проговорился однажды, что его компания была создана с помощью "зарубежных спонсоров". Даже если Coca-Cola пока никак не связана с рынком "мусульманских" напитков, такой вариант для себя компания наверняка рассматривает. Это тем более вероятно, что Исделл является экспертом как раз по восточным рынкам, на которых он проработал почти тридцать лет. Характерно, что при вступлении в должность генерального директора, он произнес программную речь, ключевой фразой которой стала такая: "95% мирового населения живут за пределами США, и пока мы не перенесли 95% нашего бизнеса за границу, наша задача не выполнена". Из этого следует, что основной упор политики компании в ближайшее время будет направлен на зарубежные рынки. Возможно, там и следует ожидать новых успехов Coca-Cola.
(http://www.brandmarket.ru...)]]> из жизни Wed, 06 Feb 2008 13:52:16 +0300 mokin82 83588 https://www.news2.ru/story/83586/
Сервис позволяет, не выходя за пределы ICQ-клиента, определять индекс цитирования указанного сайта, его авторитетность (Pagerank) в поисковой системе Google, количество представленных на интернет-ресурсе страниц, его присутствие в каталоге "Яндекса" и многое другое. Робот умеет вычислять предположительную стоимость текстовых ссылок, размещенных на главной странице анализируемого ресурса, и даже следить за изменениями в поисковых системах.

Все данные приходят Вам в icq, достаточно только отправить на номер 1033535 любое сообщение и Вы сразу же получите список команд и функций доступных Вам. Такая технология очень удобна и позволяет в разы сэкономить Ваше время, которое, как известно, стоит денег.
it-новости Wed, 06 Feb 2008 13:49:22 +0300 RonVisal 83586 https://www.news2.ru/story/83585/ (http://blog.quintura.com/...)]]> стартапы и сервисы Wed, 06 Feb 2008 13:49:14 +0300 Колек 83585 https://www.news2.ru/story/83584/ (http://prian.ru/news/7307...)]]> из жизни Wed, 06 Feb 2008 13:49:09 +0300 Alexei 83584 https://www.news2.ru/story/83583/ (http://www.rian.ru/societ...)]]> из жизни Wed, 06 Feb 2008 13:48:43 +0300 Motorhead 83583 https://www.news2.ru/story/83582/ "Но мы выступаем за то, чтобы эта мера была принята и обязательно в законодательном порядке", - сказал директор ФСКН РФ Владимир Зубрин. Он отметил, что решение о тестировании студентов на наличие в их организме наркотических веществ - очень серьезная тема, так как "велика вероятность, что без законодательного закрепления этой инициативы могут быть нарушены права человека".
(http://top.rbc.ru/society...)]]> закон и право Wed, 06 Feb 2008 13:48:22 +0300 Шикаринкитаке 83582 https://www.news2.ru/story/83581/
Такой вывод евродепутат сделала после посещения эстонской столицы, где 28 января должен был начаться, но не начался суд над четырьмя активистами общественного движения 'Ночной дозор", которых эстонские власти обвиняют в организации массовых беспорядков в Таллине в апреле 2007 года. Тогда руководство Эстонии решило демонтировать монумент советскому Воину-освободителю (Бронзового солдата), а активисты 'Ночного дозора' и русскоязычное население воспротивились этому.

Возникло массовое движение протеста, поскольку люди усмотрели в происходящем провокацию, цель которой - переписать историю Второй мировой войны и очернить подвиг солдат, освободивших в 1944 году Эстонскую Республику от гитлеровской оккупации. Протестующие столкнулись с полицией, которая, применив грубую силу, толкнула людей на бесчинства.

Партнеры



По мнению Зары Вагенкнехт, судебный процесс над активистами 'Ночного дозора' является политическим, хотя эстонские власти всячески пытаются подчеркнуть, что на скамье подсудимых находятся организаторы массовых беспорядков.

Депутата Европарламента поразило то, что заключительное обвинение состоит в основном из перечисления телефонных разговоров и электронной переписки обвиняемых друг с другом. И уж совсем непонятно, по ее словам, 'как можно инкриминировать людям из 'Ночного дозора' общение с представителями средств массовой информации'....
(http://www.inosmi.ru/tran...)]]> политика Wed, 06 Feb 2008 13:47:28 +0300 shuron 83581 https://www.news2.ru/story/83579/
Шерсть домашнего пса доказала, что к убийству журналистки Анны Политковской, скорее всего, причастен один из братьев Махмудовых.

Всего по громкому делу арестовано девять человек, всех их подозревают в соучастии в преступлении.

Практически каждый из них дает показания только в рамках предъявленного обвинения, несмотря на все предложения о сотрудничестве. Единственный, кто оказывает помощь следствию, - это бывший полковник ФСБ Павел Рягузов, который сам упомянул, что был знаком с другим задержанным, Шамилем Бураевым, и передал ему адрес Политковской.
(http://www.tden.ru/articl...)]]> политика Wed, 06 Feb 2008 13:44:27 +0300 satori 83579 https://www.news2.ru/story/83578/ (http://news.peredsudom.ru...)]]> экономика Wed, 06 Feb 2008 13:42:55 +0300 Ives 83578 https://www.news2.ru/story/83577/ (http://www.vedomosti.ru/n...)]]> it-новости Wed, 06 Feb 2008 13:40:06 +0300 Arbat 83577 https://www.news2.ru/story/83576/ (http://www.rian.ru/sport/...)]]> спорт Wed, 06 Feb 2008 13:35:59 +0300 avar 83576 https://www.news2.ru/story/83575/
Этот бесплатный веб-сервис позволяет понажимать на все кнопочки мобильных аппаратов, испробовать, как работают все приложения и услуги. На сайте созданы довольно реалистичные виртуальные модели устройств, дающих четкое представление о пользовательском интерфейсе и оформлении телефона.
(http://www.tryphone.com)]]> it-новости Wed, 06 Feb 2008 13:34:52 +0300 suslovds 83575 https://www.news2.ru/story/83574/ (http://mymobila.org/index...)]]> железо/гаджеты Wed, 06 Feb 2008 13:31:20 +0300 suslovds 83574 https://www.news2.ru/story/83573/
Российские биофизики заставили светило направить свои "усилия" на благо выносливости спортсменов. Для этого понадобилось лишь облачить бегунов в специальные "белые одежды".
(http://www.mk.ru/blogs/id...)]]> технологии и инновации Wed, 06 Feb 2008 13:26:22 +0300 Arbat 83573 https://www.news2.ru/story/83572/ (http://webplanet.ru/news/...)]]> из жизни Wed, 06 Feb 2008 13:22:19 +0300 deadman 83572 https://www.news2.ru/story/83571/ (http://www.inosmi.ru/tran...)]]> политика Wed, 06 Feb 2008 13:21:40 +0300 shuron 83571 https://www.news2.ru/story/83570/
За отказ от убийства ни в чем не повинных животных международная сеть "За гуманное образование" начала уже выдавать премии в виде бесплатного программного обеспечения, переводящего реальные кровавые опыты в виртуальный формат. Вчера в столице определился первый вуз, выбравший гуманный метод обучения студентов. Им стала Тимирязевская сельскохозяйственная академия.
(http://www.mk.ru/blogs/id...)]]> наука Wed, 06 Feb 2008 13:20:23 +0300 Arbat 83570 https://www.news2.ru/story/83569/ (http://www.rb.ru/topstory...)]]> экономика Wed, 06 Feb 2008 13:13:22 +0300 Motorhead 83569 https://www.news2.ru/story/83566/ (http://prian.ru/news/7306...)]]> экономика Wed, 06 Feb 2008 13:06:38 +0300 Alexei 83566 https://www.news2.ru/story/83565/
В 2008 году два лайнера будут поставлены армянской авиакомпании Armavia. Контракт между Россией и Арменией, сумма которого составит более 50 миллионов долларов, был заключен в сентябре прошлого года.

Созданием самолета Sukhoi Superjet-100 занимается компания "Гражданские самолеты Сухого" (ГСС). Это один из основных проектов России в области гражданского авиастроения.

Уже заказано около 100 Sukhoi SuperJet-100. В основном, заказчиками являются российские компании, в том числе "Аэрофлот". Изначально в ГСС планировали, что новый лайнер будет больше продаваться за рубеж.
(http://lenta.ru/news/2008...)]]> авиация Wed, 06 Feb 2008 13:05:09 +0300 shuron 83565 https://www.news2.ru/story/83564/ "Флексис" проведет семинар по программированию на Adobe Flex, передовой технологии разработки насыщенных интернет-приложений (Rich Internet Applications).

Курс проводит кандидат физико-математических наук, генеральный директор "Флексис" Артемий Малков, имеющий огромный опыт в проектировании и руководстве сложными ИТ-проектами.

Слушатели научатся разрабатывать интернет-приложения в среде Flex Builder 3 на языке Action Script 3 и изучат основные возможности Adobe AIR. Семинар будет полезен практикующим web-программистам, желающим освоить новую технологию. Знание web и ООП обязательны, опыт работы с Flash приветствуется.

Организаторы обещают: при хороших результатах во время обучения возможно взаимовыгодное сотрудничество - хорошо-оплачиваемое участие в интересных проектах.

Компания ЗАО "Флексис" - российский лидер разработки Rich Internet Applications. Компания является важным партнером Adobe и ведет активную деятельность по поддержке сообщества. При участии Флексис Flash-платформа проникает в регионы. В текущем году компания планирует открыть до десяти RIA-лабораторий в университетах страны. За семь лет научной деятельности разработала собственные уникальные технологии, синтезирующие практические знания в экономике, математике, социологии и управлении, которые успешно применяются для решения высокоинтеллектуальных задач.
it-новости Wed, 06 Feb 2008 13:03:09 +0300 gurov_pr 83564 https://www.news2.ru/story/83562/ (http://www.gazeta.ru/scie...)]]> наука Wed, 06 Feb 2008 12:57:13 +0300 Alexander 83562 https://www.news2.ru/story/83561/ (http://news.leit.ru/archi...)]]> политика Wed, 06 Feb 2008 12:56:20 +0300 madwinterbear 83561 https://www.news2.ru/story/83560/ (http://www.newsru.com/spo...)]]> спорт Wed, 06 Feb 2008 12:54:15 +0300 satyr 83560 https://www.news2.ru/story/83559/ (http://www.computerra.ru/...)]]> it-новости Wed, 06 Feb 2008 12:53:15 +0300 Alexander 83559 https://www.news2.ru/story/83556/ (http://ukrrudprom.com/con...)]]> из жизни Wed, 06 Feb 2008 12:46:06 +0300 vladfeo 83556 https://www.news2.ru/story/83555/
В уборке снега и операциях по ликвидации последствий стихии задействованы более 300 тысяч военнослужащих Народно-освободительной армии Китая, а также свыше миллиона резервистов и сотрудников вооруженной народной полиции.
(http://www.etoday.ru/2008...)]]> из жизни Wed, 06 Feb 2008 12:44:54 +0300 webac 83555 https://www.news2.ru/story/83554/ (http://www.cybersecurity....)]]> it-новости Wed, 06 Feb 2008 12:43:35 +0300 Arbat 83554 https://www.news2.ru/story/83552/ (http://www.rambler.ru/new...)]]> наука Wed, 06 Feb 2008 12:38:15 +0300 timokhov 83552